Fotografia profissional: por onde começar?

Quando se quer começar na fotografia profissional, muitas vezes fica-se perdido no meio de tantos caminhos possíveis. O mercado fotográfico é vasto e existem muitas áreas de especialização que envolvem estratégias e públicos alvos diferentes.

Para quem gostaria de trabalhar com fotografia num nível mais profissional e gerar um rendimento com a sua paixão, este artigo explora 6 possíveis nichos que poderão ser um caminho a seguir:

1.  Fotografia corporativa
2. Fotografia imobilíaria
3. Fotografia de produto
4. Retrato profissional
5. Fotografia de eventos sociais
6. Sessões fotográficas

1. Fotografia corporativa: micro/pequenas empresas e profissionais liberais.

A fotografia corporativa consiste na realização de fotografias que retratam a atividade, produtos e serviços de uma empresa / negócio, com vista à sua utilização em sites, redes sociais, publicidade online, brochuras, catálogos ou folhetos.

Assim, de modo a retratar o mais fielmente possível a essência da empresa, a sessão fotográfica deve focar-se nas instalações, serviços ou produtos, processos, pessoas (colaboradores, dirigentes) e bastidores / funcionamento no dia-a-dia.

Contrariamente à fotografia social, onde o próprio cliente é o consumidor das fotos, na fotografia corporativa as imagens destinam-se aos clientes ou potenciais clientes das empresas e profissionais liberais. Por isso, as fotografias resultantes da sessão são peças fundamentais na estratégia de marketing e comunicação da empresa.

Com o avanço do digital e a mudança de paradigma no mundo dos negócios, este tipo de fotografia já não é exclusivo das grandes empresas. Existe uma grande procura por parte de micro/pequenas empresas e profissionais liberais de diversos segmentos que querem ser vistos de outra forma pelos seus potenciais clientes. A título de exemplo destaco alguns exemplos que podem ter bastante potencial:

1. Hotelaria / Turismo: hotéis, alojamento local, restaurantes, pastelarias;
2. Comércio: lojas de roupa, sapatarias, acessórios de moda; produtos coméstica;
3. Beleza e bem estar: centros de estética, cabeleireiros/as; massagens / spa;
4. Saúde: clínicas médicas, médicos especialistas, nutricionistas, psicólogos, dentistas, laboratórios de análises;
5. Profissionais liberais: contabilistas, arquitectos, engenheiros, advogados;

Por fim, de referir ainda que a fotografia corporativa engloba 3 estilos fotográficos distintos. Assim, para executar este tipo de serviço, é importante que o fotografo seja multitarefas e tenha conhecimentos e competências mínimas em cada um deles:

1. Fotojornalismo / Documental: registo do funcionamento e dia-a-dia da empresa;
2. Fotografia de retrato:  registos de colaboradores e dirigentes;
3. Fotografia de arquitectura e interiores: registos dos espaços interiores e exteriores;

2. Fotografia imobiliária

A fotografia imobiliária destina-se sobretudo a agências imobiliárias, consultores imobiliários ou particulares que querem vender ou arrendar imóveis.

Hoje em dia no mercado imobiliário, o primeiro contato com os imóveis faz-se pelas fotografias que as pessoas encontram nos sites ou redes sociais. Esta primeira impressão é decisiva para despertar o interesse dos clientes. Por isso, a fotografia imobiliária é um recurso essencial para o sucesso de qualquer anúncio de aluguer e venda de imóveis. A casa ou apartamento pode estar bem localizada e ter características imbatíveis, mas se as fotografias não representarem todos os seus pontos fortes dificilmente surgirão interessados no negócio.

Existem diversos profissionais que se especializam neste nicho e tal como acontece noutros segmentos, quanto mais experiente for o fotografo, mais elevado será o preço do serviço. Outros aspectos que influenciam o preço são: o número de divisões a fotografar, número de fotografias editadas/ entregues, tempo da sessão e despesas com deslocações.

A fotografia profissional imobiliária engloba 2 géneros fotográficos, que o fotografo deve dominar para entregar um trabalho de qualidade :

• Fotografia de interiores: para o registo das divisões e ambientes interiores;
• Fotografia de arquitectura: para o registo dos espaços e envolvente exteriores;

Para se conseguir tirar fotografias impactantes de fotografia imobiliária, é fundamental ter em conta seguintes passos na execução do serviço:

> Planeamento da sessão
O planeamento é fundamental para o sucesso de qualquer sessão fotográfica imobiliária. O objetivo é definir exatamente o que será fotografado e não esquecer nada.  Alguns exemplos de tarefas nesta fase podem passar por: definir a ordem em que as divisões são fotografadas, escolher a melhor hora do dia em função da posição do sol no imóvel; analisar o estado de cada divisão e necessidade de organização / arrumação dos espaços;

> Organização dos espaços a fotografar
Outro ponto importante antes de começar a fotografar é a organização dos espaços. Estes devem ser mostrados da maneira mais atrativa para o cliente final e isso significa ambientes arrumados, limpos, claros, arejados e sem objetos pessoais dos proprietários.  O ambiente deve ser mostrado de forma mais neutra possível, para que os potenciais clientes consigam projectar-se neles.

> Criar vida
Apesar de ser importante organizar os espaços é importante criar alguma vida na fotografia. As casas imaculadas perdem realismo e geram menos conexão. É necessário incluir alguns pormenores que transmitem realismo e personalidade ao imóvel, como uma mesa posta, uma cesta de frutas ou uma peça de roupa em cima da cama.

> Iluminação
Os espaços devem ser mostrados de uma forma atrativa, bem iluminados com luz natural ou artificial. O ideal será utilizar a luz disponível misturada com a luz de um ou mais flashes.  Um pormenor aqui é o de ligar sempre as luzes dos candeeiros e lâmpadas para trazer para a fotografia um ambiente mais quente e acolhedor.

> Composição fotográfica
A composição é tudo aquilo que incluímos na imagem e a forma como dispomos os elementos que compõem a cena (paredes, janelas, móveis, portas, decoração). É importante fotografar a partir de vários ângulos e perspectivas para entender qual são os que que irão favorecer mais a divisão. Muitas vezes é preciso optar por retirar elementos da cena e evitar mostrar tudo numa única fotografia, isso pode acabar por desvalorizar o espaço fotografado.

> Edição / tratamento das fotografias
A edição e tratamento das fotografias é a última etapa do processo e é aqui que são “lapidadas” as fotografias captadas para que fiquem com um aspecto profissional.

3. Fotografia de produto

A fotografia de produto consiste em fotografar produtos de empresas / negócios que serão vendidos e divulgados através de plataformas online, lojas virtuais ou redes sociais.

Com o crescimento cada vez mais acentuado do mercado digital, quase todos os consumidores pesquisam os produtos na internet antes de fazerem uma compra.

Trata-se por isso de um nicho em expansão com muitas oportunidades, procurado por várias empresas que querem vender os seus produtos online e precisam de profissionais para fotografá-los de forma apetecível.

Este estilo fotográfico pode dividir-se em pelo menos 3 tipos ou sub-nichos:

>fotografia com fundo branco (packshot)

As fotografias são feitas em estúdio e apresentam os produtos de forma simples , para serem utilizados numa loja de e-commerce ou num catalogo de produtos.

Não é um tipo de fotografia profissional onde existe grande espaço para a criatividade. É necessário padronizar as posições e a iluminação dos produtos para garantir que todos ficam exactamente iguais.

O fundo branco (ou nalguns casos de cor neutra) serve para colocar em destaque o produto e as suas características, evitando distracções indesejadas.

> fotografia em contexto real

Alguns produtos podem ser apresentados num ambiente real mostrando aos clientes como podem ser utilizados. Este tipo de fotografia profissional acaba por gerar compras mais emocionais assim como criar ligações mais forte com as marcas.

As sessões de fotografia deste tipo são mais complexas. Dependendo do tipo de produto, pode ser necessário recorrer à contratação de modelos e aluguer de espaços.

> fotografia com composição

Este tipo de fotografia é o mais adequado para as redes sociais. As fotografias podem ser tiradas vistas de cima (flat-lay) ou através de outros ângulos. A ideia é criar composições interessantes, adicionando elementos que se relacionam com o produto fotografado e que tornam as imagens apelativas.

4. Retrato profissional

Este nicho da fotografia destina-se a profissionais, empreendedores, colaboradores de empresas, dirigentes e está fortemente relacionado com marketing pessoal e a valorização da marca pessoal.

O retrato profissional ou retrato corporativo consiste assim em fotografar pessoas de modo a valorizar a sua imagem pessoal e/ou da organização que representam.

As fotografias são utilizadas em sites, curriculums, redes sociais (com grande destaque para o linkedin), catálogos / brochuras de empresas.

A sessão fotográfica pode ser realizada em estúdio ou em contexto laboral.  O importante é que as imagens transmitam credibilidade, confiança, simpatia, profissionalismo e segurança.

5. Fotografia de eventos sociais

Os fotógrafos que atuam neste mercado são contratados para registarem todos os momentos chave de um evento social. Os eventos com maior procura são sem dúvida os casamentos, no entanto também existe mercado para outras festas mais pequenas como batizados, festas de aniversário ou festas familiares.

A fotografias podem ser entregues em formato impresso (álbum fotográfico) ou digital.

Nos eventos maiores e que envolvem muitos convidados, por norma existem no mínimo 2 fotógrafos de forma a assegurar a cobertura de todos os momentos importantes.

Para se atuar com sucesso neste segmento,  para além das competências básicas como o domínio da técnica fotográfica e interesse pelas novidades do mercado, é fundamental reunir algumas características que fazem toda a diferença:

1. Comunicação com o cliente: é fundamental ouvir as necessidades e expectativas do cliente e saber comunicar com clareza;
2. Relacionamento: os clientes são todos diferentes, é importante saber adaptar-se e relacionar-se de acordo com os vários perfis;
3. Conhecimento profundo de todas as etapas do evento: quando não se tem conhecimento das diferentes etapas de uma cerimónia ou evento, existe um grande risco de perder momentos importantes como o tradicional “pode beijar a noiva”;
4. Estilo próprio: a melhor forma de de destacar no mercado é diferenciar-se pelo estilo e linguagem fotográfica (exemplo: fotografia documental de casamentos);

6. Sessões fotográficas

A sessão fotográfica é uma série de fotografias subordinadas ou não a um tema, dirigidas a pessoas individuais, crianças, casais ou famílias, tiradas em estúdio ou em ambiente externo.

Tal como na fotografia de eventos, as fotografias finais podem ser entregues em formato impresso ou digital, dependendo do tipo de serviço e pacote contratualizado.

Para quem contrata uma sessão fotográfica, esta é uma forma de eternizar um determinado momento da sua vida ou da vida familiar. Por isso é importante que o fotógrafo tenha um portfólio interessante nesta área para conseguir transmitir a importância e magia deste produto.

Existem diversas ideias que podem ser exploradas no âmbito deste serviço fotográfico:

• Sessão individual
• Sessão casal
• Sessão avós e netos
• Sessão crianças
• Sessão newborn / bébé
• Sessão Mãe e/ou Pai e filhos
• Sessão grávida
• Sessão primos
• Sessão melhores amigos/as
• Sessão animais de estimação e família

Para concluir

Conhecer as características dos vários nichos de negócio da fotografia profissional ajuda-nos a decidir qual o que melhor se adequa ao nosso perfil e ao modelo de negócio que temos em mente.

Para isso existem algumas perguntas prévias que devem ser feitas que nos podem ajudar na escolha do(s) nicho(s) em que queremos atuar:

1. Que nicho mais se encaixa no meu estilo / perfil?
2. Qual o equipamento que deve ser adquirido?
3. Quais as competências técnicas e habilidades necessárias?
4. O nicho é lucrativo?
5. Existe muita ou pouca concorrência?
6. Existe procura na região ou regiões próximas?

A escolha de um nicho de mercado e o nível de especialização são fatores determinantes em qualquer negócio. Por isso, quando falamos em fotografia profissional é fundamental estudarmos bem as áreas em que queremos atuar para criarmos uma estratégia sólida antes de nos lançarmos no mercado.